اصحاب المتاجر اللي بصرفوا +50 الف ريال شهرياً على قوقل، بتعرفوا انكم بتخسروا 30-40% من ميزانيتكم بسبب عدم وعيكم بـ "معادلة المزاد"؟
اليوم رح اشرحلكم الشيء ورا الـ Quality Score، وكيف تستغلها لتدمر منافسينك بـ 0 ريال
هاي الخوارزمية اللي بتحدد مين بفوز بالمزاد، وكيف تضمن انك تكون انت
طيب معادلة جوجل لترتيب الاعلان (Ad Rank) مش بس سعر النقرة (Bid)
هي: Ad Rank = Bid x Quality Score
الـ Quality Score هو مضاعف حاسم. يعني لو منافسك حط Bid اعلى منك، بس الـ Quality Score تبعك 10/10 وهو 3/10، انت بتفوز وبسعر اقل
المكونات الثلاثة للـ Quality Scoreالـ Quality Score بيتكون من 3 عوامل رئيسية، كل واحد فيهم اله وزنه واهميته:
- نسبة النقر المتوقعة (Expected Click-Through Rate - eCTR):
هذا العامل بقيس احتمالية ان اعلانك ينضغط عليه مقارنة بالاعلانات الثانية لنفس الكلمة المفتاحية، بغض النظر عن ترتيبه.
قوقل بقارن اداء اعلانك التاريخي لتحسينه، لازم يكون نص الاعلان جذاب، فيه عرض واضح، ويستخدم كلمات مفتاحية قوية الـ Dynamic Keyword Insertion (DKI) أداة سحرية هنا.
- مدى ملاءمة الإعلان (Ad Relevance):
هل اعلانك فعلاً مرتبط بالكلمة المفتاحية اللي العميل المحتمل بحث عنها؟ وهل نص الاعلان واضح ومحدد؟
تجنب الاعلانات العامة. كل مجموعة اعلانية لازم تكون شديدة التخصص (Single Keyword Ad Groups - SKAGs أو Highly Themed Ad Groups). لازم الكلمة المفتاحية تكون موجودة بالعنوان والوصف.
- تجربة الصفحة المقصودة (Landing Page Experience):
بعد ما العميل يضغط على اعلانك، هل الصفحة اللي وصللها مفيدة، سريعة، وسهلة الاستخدام؟ وهل المحتوى اللي فيها مرتبط بااإعلان والكلمة المفتاحية؟
لمتاجر سلة وزد، هاي نقطة حاسمة. سرعة تحميل الصفحة (خصوصاً على الجوال) لازم تكون خرافية. المحتوى لازم يكون غني بالكلمات المفتاحية ذات الصلة، وواضح، وسهل التنقل فيه. قوقل بقيم سهولة العثور على المعلومات المطلوبة.
كل نقطة بتزيدها بالـ Quality Score مش بس بتقلل الـ CPC، بل بتزيد الـ Ad Rank تبعك، يعني بتطلع فوق منافسينك اللي بصرفوا اكثر
اذا الـ Quality Score تبعك اقل من 6، انت بتدفع ضريبة الجهل لجوجل. هاي الضريبة ممكن توصل لـ 200% زيادة على تكلفة النقرة زيادة تكلفة النقرة = زيادة تكلفة عملية الشراء
اذا حاسس انك بتصرف بدون نمو حقيقي، لا تضيع وقتك وفلوسك بالتجارب. تواصل معي الان واتساب، وخلينا نبني استراتيجية نمو حقيقية ونرفع الـ ROAS عندك:
